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2019年2月25日 星期一
傳播效果:兩級傳播理論 Two-Step Flow of Communication 2019/2/26
傳播效果:兩級傳播理論 Two-Step Flow of Communication
公告:2019/2/26
美國傳播學者拉扎斯菲爾德(Paul F. Lazarsfeld, 1901-1976)、伯勒遜(Bernard Berelson, 1912-1979)、高狄(Hazel Gaudet)1948年提出。
他們基於對選民政治傾向的研究發現,傳播是先由大眾傳播媒體先將資訊傳達給意見領袖,再由意見領袖傳達給大眾,因此稱為兩級傳播。其中意見領袖會對資訊進行過濾、詮釋後再傳達給大眾。
該理論突顯了人際傳播較能對政治態度發揮影響。
資料來源:梁美珊 , 莊迪澎編著,圖解傳播理論,台北:五南,2013。頁114。
圖片出處:Two-Step Flow Communication Model, Study.com,
https://study.com/academy/lesson/two-step-flow-communication-model.html
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