開源教材WeLearn: 傳播效果：兩級傳播理論 Two-Step Flow of Communication 2019/2/26

2019年2月25日星期一

傳播效果：兩級傳播理論 Two-Step Flow of Communication
公告：2019/2/26

美國傳播學者拉扎斯菲爾德(Paul F. Lazarsfeld, 1901-1976)、伯勒遜(Bernard Berelson, 1912-1979)、高狄(Hazel Gaudet)1948年提出。
他們基於對選民政治傾向的研究發現，傳播是先由大眾傳播媒體先將資訊傳達給意見領袖，再由意見領袖傳達給大眾，因此稱為兩級傳播。其中意見領袖會對資訊進行過濾、詮釋後再傳達給大眾。
該理論突顯了人際傳播較能對政治態度發揮影響。