傳播內容：置入性行銷 Placement Marketing 2019/2/13

傳播內容：置入性行銷 Placement Marketing

公告：2019/2/13

• 「置入性行銷」指希望推播資訊者(例如私營企業、政府機關等)付費給大眾傳播媒體，將其廣告置入的傳播內容。「置入性行銷」在臺灣新聞業又稱為「業務配合」，簡稱業配；或「編務支援業務」，簡稱編業。 
• 「置入性行銷」主要型態有三：

1. 策劃報導：如某公司付費請電視公司製作專題節目報導其產品。
2. 搭配公關活動：如某公司辦理促銷活動，付費請新聞媒體當成新聞事件報導。
3. 商品置入：如某公司付費請新聞或娛樂節目在討論相關議題或演出時，著重露出該公司產品。例如多以該公司產品為例證，或演員穿載有該公司商標的服裝等。

• 為避免媒體內容廣告化，造成新聞與廣告不分等混淆觀眾視聽情形，各國多以國家法律、媒體自律、社會公正組織監督等方式規範「置入性行銷」。例如臺灣報紙業配文須有明顯標示，新聞節目不應提到商家名稱等。

資料來源：梁美珊 , 莊迪澎編著，圖解傳播理論，台北：五南，2013。頁76。

本教材供非商業使用，引用請註明出處：開源教材WeLearn，陳述之編著，http://welearnpc.blogspot.com/ 

除另有註明，網站之內容皆採用 

創用CC 姓名標示-非商業性 3.0 台灣 授權條款

FB：https://www.facebook.com/welearn.pc/