傳播效果：免疫理論 Inoculation Theory 2019/2/25

傳播效果：免疫理論 Inoculation Theory
公告：2019/2/25

• 美國社會心理學家威廉·麥奎爾(William James McGuire, 1925-2007)與加拿大社會心理學家帕博吉斯(Demetrios Papageogis)1961年提出，又稱預防接種理論。
• 他們在20世紀60年代進行實驗，研究站在受眾的立場，如何抵禦傳播者的宣傳與勸服並保持原有信念。其研究主要發現如下。

1. 有意識地先向受眾灌輸一些反駁其原有信念的反面資訊，使他們先對這類反面資訊產生抗體，在抵禦中找到更多支持原有信念的論據，這樣一旦當他們真正面臨反面資訊的侵襲時，其原有信念便不會輕易發生動搖。
2. 要增強一個人思想上的防疫力，可以使用以下兩種方法，其中又以接種法較有效。

• 一是滋養法，即讓一個人事先多接觸支持其原有信念的觀點。
• 二是接種法，即讓一個人事先接觸一些刺激其防衛的反面觀點，經過預防接種的人會形成免疫力，這種免疫力足以使他的原有信念被反駁時也不至於改變。

資料來源：梁美珊 , 莊迪澎編著，圖解傳播理論，台北：五南，2013。頁112。

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