2019年2月21日 星期四

傳播效果：效果階層 Hierarchy of Effects 2019/2/22

傳播效果：效果階層 Hierarchy of Effects
公告：2019/2/22
  • 美國社會心理學者雷伊(Michael L. Ray)1973年提出。他的研究由受眾對資訊的介入感、資訊選擇之間的區別、傳播來源等三個因素，探討傳播對受眾在認知、好惡態度、行為三方面的影響。經雷伊的研究發現可分為三種模式，說明如下表。
  1. 學習階層(Learning Hierarchy)
  2. 認知不和諧階層(Dissonance Attribution Hierarchy)
  3. 低介入感階層(Low-Involvement Hierarchy)
  • 資料來源：梁美珊 , 莊迪澎編著，圖解傳播理論，台北：五南，2013。頁104-105。
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