傳播內容：新聞散布的J曲線 J-Curve of News Diffusion 2019/2/6

傳播內容：傳播內容：新聞散布的J曲線 J-Curve of News Diffusion

公告：2019/2/6

• 美國傳播學者格林伯格(Bradley Sandler Greenberg, 1934~2018)1964年提出。
• J曲線表達「知悉事件的人數」(Diffusion Size)與「由人際傳播(即人與人的直接溝通)聽聞同一事件的人數」(Interpersonal Effects)之間的比例。
• 新聞報導的事件依其可能得到人際傳播的程度分為三類。

1. 對特定群體重要的事件：這類事件在新聞媒體不會佔據重要版面，但需要此資訊的人在由媒體知悉後，會主動經由人際傳播使特定群體知悉此一事件。換言之，這類事件知悉人數少，特定群體的成員除自己經由媒體得知外，也會同時由人際傳播聽聞。如大學入學考試放榜。
2. 有一定重要性的事件：這類事件新聞媒體會有較顯著的報導，但受眾不會主動的傳播此事。換言之，這類事件知悉人數較多，但受眾主要經由媒體得知，而較不會再由人際傳播聽聞。如銀行刧案。
3. 緊急、重要，具戲劇性的事件：這類事件新聞媒體會顯著報導，受眾也會主動的傳播此事。換言之，這類事件知悉人數最多，受眾除經由媒體得知外，也再由人際傳播聽聞。如總統大選結果。

• 格林伯格將「由人際傳播知悉同一事件的人數」比例分成5個部分，依其研究這5個部分的比例呈現J曲線。意即對於某一事件「由人際傳播知悉同一事件的人數」佔「知悉事件的人數」的百分比一開始是緩緩上升(下圖A~C)，然後加速(下圖C~D)，再回到緩慢增加的狀態(下圖D~E)。

• 問題討論：列舉幾條新聞，調查學員知悉該新聞的管道為何？是僅經由媒體知悉？還是同時也由他人口中知悉？

資料來源：梁美珊 , 莊迪澎編著，圖解傳播理論，台北：五南，2013。頁50-51。

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