傳播內容:傳播內容:新聞散布的J曲線 J-Curve of News Diffusion
公告:2019/2/6
- 美國傳播學者格林伯格(Bradley Sandler Greenberg, 1934~2018)1964年提出。
- J曲線表達「知悉事件的人數」(Diffusion Size)與「由人際傳播(即人與人的直接溝通)聽聞同一事件的人數」(Interpersonal Effects)之間的比例。
- 新聞報導的事件依其可能得到人際傳播的程度分為三類。
- 對特定群體重要的事件:這類事件在新聞媒體不會佔據重要版面,但需要此資訊的人在由媒體知悉後,會主動經由人際傳播使特定群體知悉此一事件。換言之,這類事件知悉人數少,特定群體的成員除自己經由媒體得知外,也會同時由人際傳播聽聞。如大學入學考試放榜。
- 有一定重要性的事件:這類事件新聞媒體會有較顯著的報導,但受眾不會主動的傳播此事。換言之,這類事件知悉人數較多,但受眾主要經由媒體得知,而較不會再由人際傳播聽聞。如銀行刧案。
- 緊急、重要,具戲劇性的事件:這類事件新聞媒體會顯著報導,受眾也會主動的傳播此事。換言之,這類事件知悉人數最多,受眾除經由媒體得知外,也再由人際傳播聽聞。如總統大選結果。
- 格林伯格將「由人際傳播知悉同一事件的人數」比例分成5個部分,依其研究這5個部分的比例呈現J曲線。意即對於某一事件「由人際傳播知悉同一事件的人數」佔「知悉事件的人數」的百分比一開始是緩緩上升(下圖A~C),然後加速(下圖C~D),再回到緩慢增加的狀態(下圖D~E)。
- 問題討論:列舉幾條新聞,調查學員知悉該新聞的管道為何?是僅經由媒體知悉?還是同時也由他人口中知悉?
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