2019年2月23日 星期六

傳播效果：宣傳 Propaganda 2019/2/23

傳播效果：宣傳 Propaganda
公告：2019/2/23
  • 美國政治學者拉斯威爾(Harold Dwight Lasswell, 1902-1978)於1927年探討戰爭時期的宣傳技巧，開宣傳研究先河。他定義宣傳為：透過對象徵符號的操控，以達影響人類行動之目的。例如政府鼓動國人仇視敵國、廣告促動購買行為。
  • 宣傳七大手法
  1. 咒罵法(Name Calling)：把欲攻擊的對象冠上惡名。
  2. 粉飾法(Glittering Generality)：把欲美化的對象冠上美名。如下圖。
  3. 轉移法(Transfer)：把宣傳對象與其他人事物連結，以塑造正面或負面形象。
  4. 證言法(Testimonial)：由專家或民眾等特定人士為宣傳對象證言，以塑造正面或負面形象。
  5. 平民法(Plain Folks)：以人人共享或塑造與民同在的形象進行宣傳。
  6. 洗牌法(Card Stacking)：刻意的選擇性報導。
  7. 從眾效應法(Band Wagon)：鼓動受眾跟風。

  • 問題討論：舉出一則廣告討論它使用何種宣傳手法？
  • 資料來源：梁美珊 , 莊迪澎編著，圖解傳播理論，台北：五南，2013。頁106-107。
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