公告:2019/2/23
- 美國政治學者拉斯威爾(Harold Dwight Lasswell, 1902-1978)於1927年探討戰爭時期的宣傳技巧,開宣傳研究先河。他定義宣傳為:透過對象徵符號的操控,以達影響人類行動之目的。例如政府鼓動國人仇視敵國、廣告促動購買行為。
- 宣傳七大手法
- 咒罵法(Name Calling):把欲攻擊的對象冠上惡名。
- 粉飾法(Glittering Generality):把欲美化的對象冠上美名。如下圖。
- 轉移法(Transfer):把宣傳對象與其他人事物連結,以塑造正面或負面形象。
- 證言法(Testimonial):由專家或民眾等特定人士為宣傳對象證言,以塑造正面或負面形象。
- 平民法(Plain Folks):以人人共享或塑造與民同在的形象進行宣傳。
- 洗牌法(Card Stacking):刻意的選擇性報導。
- 從眾效應法(Band Wagon):鼓動受眾跟風。
- 問題討論:舉出一則廣告討論它使用何種宣傳手法?
- 資料來源:梁美珊 , 莊迪澎編著,圖解傳播理論,台北:五南,2013。頁106-107。
- 圖片出處:PROPAGANDA TECHNIQUES OF EMPIRE, Newsonia, http://newsonia.com/reader/report/propaganda-techniques-of-empire1/
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