傳播效果：媒體萬能論與魔彈論 All-power Media Model & Magic Bullet Theory 2019/2/19

傳播效果：媒體萬能論與魔彈論 All-power Media Model & Magic Bullet Theory
公告：2019/2/19

• 拉斯威爾(Harold Dwight Lasswell, 1902-1978)是媒體萬能論的代表人物。
• 此外如卡茨的皮下注射論(James E. Katz, Hypodermic needle model)、宣偉伯和羅伯茨的子彈論(Wilbur Schramm & Donald F. Roberts, Bullets Theory)、洛厄和狄弗的魔彈論(S. A. Lowery & Melvin L. DeFleur, Magic Bullet Theory)均屬相近觀點。
• 這類觀點流行於20世紀10~30年代的歐美社會，屬於大眾傳播媒體初步顯現其傳播威力與工業化社會初步成熟社會的觀點。
• 上述各種觀點是以「刺激-反應」模式看待大眾傳播媒體與受眾關係，即在工業化、都巿化社會初期，因傳統社會人際紐帶解組，人成為孤立個體，缺乏人際間的資訊管道，因此只能一面倒的全盤接受大眾傳媒的資訊，面對大眾傳媒的資訊只能被動反應，就如池中笨鴨被子彈擊中全無還手之力，受眾只能依大眾傳媒的魔笛起舞。
• 該論開啟了行為主義研究之先河，但忽略了對受眾主動性的理解。

資料來源：梁美珊 , 莊迪澎編著，圖解傳播理論，台北：五南，2013。頁96-99。

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