傳播效果：中度效果論 Moderate Effects Model 2019/2/21

傳播效果：中度效果論 Moderate Effects Model
公告：2019/2/21

• 代表性學者包括德國政治學者諾爾紐曼(Elisabeth Noelle-Neumann, 1916-2010)、美國傳播學者賽弗林(Werner Severin, 1930-2014)、坦卡德(J. W. Tankard Jr., 1941-2005)等，該論流行於1960-1970年代。
• 中度效果論認為大眾傳播媒體對受眾的影響力介於媒體萬能論與有限效果論之間。該論研究重點有四：

1. 強調大眾傳媒的影響力。
2. 研究大眾傳播對受眾綜合、長期、宏觀的影響。
3. 由宏觀的社會結構角度、社會資訊化的演變進程反省大眾傳播的效能。
4. 該論關注大眾傳媒對受眾認知層面的影響。

資料來源：梁美珊 , 莊迪澎編著，圖解傳播理論，台北：五南，2013。頁102。

本教材供非商業使用，引用請註明出處：開源教材WeLearn，陳述之編著，http://welearnpc.blogspot.com/ 

除另有註明，網站之內容皆採用 

創用CC 姓名標示-非商業性 3.0 台灣 授權條款

FB：https://www.facebook.com/welearn.pc/