傳播效果：意見領袖 Opinion Leader 2019/2/27

傳播效果：意見領袖 Opinion Leader
公告：2019/2/27

• 美國傳播學者(James E. Katz)、美國社會學者拉扎斯菲爾德(Paul F. Lazarsfeld, 1901-1976) 由大眾的投票、購物、時裝、電影、公共事物各方面行為研究傳播現象，在1955年提出此概念。
• 他們的研究指出意見領袖具有下列特質

1. 較其追隨者接觸更多大眾傳播媒體，有較多資訊來源。
2. 較其追隨者接觸更多其他意見領袖。
3. 與其追隨者具同質性，被視為追隨者的自己人，並較受尊敬，是追隨者請益對象。
4. 願意把資訊與意見分享給追隨者。

資料來源：梁美珊 , 莊迪澎編著，圖解傳播理論，台北：五南，2013。頁116。
圖片出處：Two-Step Flow Communication Model, Study.com, https://study.com/academy/lesson/two-step-flow-communication-model.html

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