公告:2019/2/27
- 美國傳播學者(James E. Katz)、美國社會學者拉扎斯菲爾德(Paul F. Lazarsfeld, 1901-1976) 由大眾的投票、購物、時裝、電影、公共事物各方面行為研究傳播現象,在1955年提出此概念。
- 他們的研究指出意見領袖具有下列特質
- 較其追隨者接觸更多大眾傳播媒體,有較多資訊來源。
- 較其追隨者接觸更多其他意見領袖。
- 與其追隨者具同質性,被視為追隨者的自己人,並較受尊敬,是追隨者請益對象。
- 願意把資訊與意見分享給追隨者。
圖片出處:Two-Step Flow Communication Model, Study.com, https://study.com/academy/lesson/two-step-flow-communication-model.html
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