公告:2019/2/20
- 克萊伯基(Joseph Klapper, 1917-1984)於他1940~1960年代的研究提出此一觀點,又稱選擇性影響理論(Theories of Selective Influence)。
- 此論以「刺激-受眾-反應」看待大眾傳播媒體與受眾關係,不再視之為「刺激-反應」。即大眾傳媒的資訊是經過受眾篩選此一中介因素後才會被受眾接觸,而且受眾常選擇其已接受的觀點來強化其既有認知,受眾在重要議題上不易因大眾媒體說服改變其原本態度。
- 受眾在篩選大眾傳媒提供的資訊時常受以下中介因素影響:
- 鞏固效果:即基於受眾的個人傾向,會對資訊進行選擇性接觸、選擇性理解、選擇性保留。受眾傾向選擇支持其原本立場的資訊,對不同資訊會加以歪曲或逃避。
- 團體規模:受眾在選擇資訊時會受其歸屬的團體影響。
- 傳布過程:受眾會受到意見領袖影響。
- 有限效果論不否認受眾會因大眾傳媒的說服而改變立場,如大眾傳媒的公信力與資訊可信度高、受眾自己或所屬的團體立場衝突,或受意見領袖影響時大眾傳媒的說服成功機會會提高。此外如資訊內容與受眾原有認知相近,受眾在選擇不熟悉、不同立場資訊的過程和緩,也有助大眾傳媒推播資訊。
- 該論將大眾傳播對受眾的效果化約成對受眾行為層面的影響,但忽略了大眾傳媒對受眾認知的潛移默化效果。
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