公告：2019/2/17
- 美國心理學家鮑爾(Raymond Bauer, 1916-1977)1964年提出。指出受眾不是被動的接受媒體單向貫輸資訊，受眾會主動篩選資訊，主動參與討論，和媒體進行雙向通。
- 另一學者比歐卡(Frank A. Biocca)指出可由以下五個概念探討受眾的主動性。
- 選擇性(Selectivity)：受眾的主動性的高低和媒體、內容的多寡成正比。
- 功利主義(Utilitarianism)：受眾會基於趨利避害的自利需求主動搜集資訊。
- 意圖性(Intentionality)：受眾會主動搜尋和其興趣、好奇心相關的資訊。
- 抗拒影響(Resistance to influence)：受眾會自我設限避免接觸自己不喜歡的資訊，確保一切在自己控制之中。例如不喜暴力者，看到暴力新聞會轉台。
- 參與性(Involvement)：受眾對其感興趣的資訊會參與該資訊的產製。例如對感興趣的新聞留言回饋、參與討論。
資料來源：梁美珊 , 莊迪澎編著，圖解傳播理論，台北：五南，2013。頁88。
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