傳播內容：製碼、解碼與意識型態 Encoding, Decoding and Ideology 2019/2/4

傳播內容：製碼、解碼與意識型態 Encoding, Decoding and Ideology

公告：2019/2/4

• 主要由英國文化研究學者霍爾(Stuart Hall, 1932~2014)在1980年代的研究提出。
• 製碼與解碼指如何編撰與解讀言辭、意義、敘事框架。例如在資本主義社會，勞資糾紛事件經常放在國家經濟發展的脈絡中進行報導或理解，即以國家經濟發展的相關用語及邏輯來分析勞資糾紛。
• 意識型態指一套包含世界觀、價值觀、方法論的立場。例如自由主義把人類世界理解為自由競合，並對私有化與自由化的價值持肯定態度，同時提出如保障私有財產權、自由巿場、減少政府干預私人經濟活動等實踐方法來保證能夠達到經濟自由化。
• 霍爾指出傳播者製碼和受眾解碼均受其所持意識型態影響，但社會存在多元意識型態，因此製碼與解碼活動不必然具有共識，也可能是衝突、協商的過程。如下圖傳播者的傳播內容為A，但受眾可能解讀為B。
• 霍爾指出受眾的解碼形態有三：

1. 優勢式解碼(Dominant-Hegemonic Decoding)：受眾依傳播者期望的意識型態立場解碼。
2. 協商式解碼(Negotiated Decoding)：受眾以自己的立場與傳播者的立場對話、妥協，折衷。
3. 對立式解碼(Oppositional Decoding)：受眾對傳播者的立場採取對抗或批判的態度。

• 問題討論：舉出一則官方或大公司說明其在某事件立場的文告與學員討論，探討該文告是以什麼詞彙、邏輯、立場闡釋事件？為什麼是那個立場？看看大家是否贊成文告的傳播內容？並反思自己的立場為何？

• 參考資料：

1. 梁美珊 , 莊迪澎編著，圖解傳播理論，台北：五南，2013。頁48。
2. Nic JM, Encoding/Decoding Stuart Hall, LinkedIn, https://www.slideshare.net/abdmur/encoding-decoding-by-hall

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