傳播內容:製碼、解碼與意識型態 Encoding, Decoding and Ideology
公告:2019/2/4
- 主要由英國文化研究學者霍爾(Stuart Hall, 1932~2014)在1980年代的研究提出。
- 製碼與解碼指如何編撰與解讀言辭、意義、敘事框架。例如在資本主義社會,勞資糾紛事件經常放在國家經濟發展的脈絡中進行報導或理解,即以國家經濟發展的相關用語及邏輯來分析勞資糾紛。
- 意識型態指一套包含世界觀、價值觀、方法論的立場。例如自由主義把人類世界理解為自由競合,並對私有化與自由化的價值持肯定態度,同時提出如保障私有財產權、自由巿場、減少政府干預私人經濟活動等實踐方法來保證能夠達到經濟自由化。
- 霍爾指出傳播者製碼和受眾解碼均受其所持意識型態影響,但社會存在多元意識型態,因此製碼與解碼活動不必然具有共識,也可能是衝突、協商的過程。如下圖傳播者的傳播內容為A,但受眾可能解讀為B。
- 霍爾指出受眾的解碼形態有三:
- 優勢式解碼(Dominant-Hegemonic Decoding):受眾依傳播者期望的意識型態立場解碼。
- 協商式解碼(Negotiated Decoding):受眾以自己的立場與傳播者的立場對話、妥協,折衷。
- 對立式解碼(Oppositional Decoding):受眾對傳播者的立場採取對抗或批判的態度。
- 問題討論:舉出一則官方或大公司說明其在某事件立場的文告與學員討論,探討該文告是以什麼詞彙、邏輯、立場闡釋事件?為什麼是那個立場?看看大家是否贊成文告的傳播內容?並反思自己的立場為何?
- 參考資料:
- 梁美珊 , 莊迪澎編著,圖解傳播理論,台北:五南,2013。頁48。
- Nic JM, Encoding/Decoding Stuart Hall, LinkedIn, https://www.slideshare.net/abdmur/encoding-decoding-by-hall
除另有註明,網站之內容皆採用
沒有留言:
張貼留言