公告：2019/2/15
- 美國傳播學者皮卡德(Robert G. Picard, 1951-)1989年提出。他指出媒體產業品提供節目與廣告雙元產品，受眾須花費金錢、時間，或注意力來購買它們。
- 問題討論：舉出幾個節目或廣告，比較它們的吸睛度？是否願意花時間去看？願意購買節目或商品的可能性？為什麼？
資料來源：梁美珊 , 莊迪澎編著，圖解傳播理論，台北：五南，2013。頁80。
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2019年2月14日 星期四
傳播媒體分析：媒體產業的雙元產品巿場 Dual Product Market 2019/2/15
傳播媒體分析：媒體產業的雙元產品巿場 Dual Product Market
公告：2019/2/15
公告：2019/2/15
2019年2月13日 星期三
傳播媒體分析：受眾商品 Audience Commodity 2019/2/14
傳播媒體分析：受眾商品 Audience Commodity
公告：2019/2/14
公告：2019/2/14
- 加拿大傳播學者史麥塞(Dallas W. Smythe, 1907~1992)1977年提出。
- 受眾商品指「受眾即商品」，即受眾是媒體商賣給廣告商的商品。主要論點如下：
- 商品製造：媒體商製播的節目與資訊，以及社會機制如家庭等，是受眾成為賣給廣告商的商品的生產流程。例如家庭因生活習慣相近，全家一起收看某節目，使人成為受眾商品。
- 商品集中：媒體透過各種營運方式吸引受眾，以聚集能賣給廣告商的受眾商品。例如提供免費資訊服務、製作吸引人的節目，或在節目中營造受眾樂於受廣告訊息引導的氣氛等。例如新聞節目報導百貨公司周年慶，刺激消費意願。
- 多元商品：多元的媒體商及其節目提供不同的受眾給廣告商。
- 商品特徵：受眾是廣告商眼中的人口學變項，即廣告商關注受眾的年齡、嗜好等特徵、分布。
- 商品分析：周邊組織提供受眾人口學資訊，例如網站搜集使用者的瀏覽習慣、收視率公司分析受眾特徵等。
- 受眾商品論點也指出在資本主義邏輯下，人在上班或下班時均做為商品出售，持續為資本積累貢獻自己。上班時，人為公司工作，人做為勞動力賣給公司；下班時，人在媒體商上班，人做為收視率被媒體商賣給廣告商。
- 問題討論：利用上述五個論點討論人在使用Facebook過程中如何被商品化？
資料來源：梁美珊 , 莊迪澎編著，圖解傳播理論，台北：五南，2013。頁78。
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2019年2月12日 星期二
傳播內容：置入性行銷 Placement Marketing 2019/2/13
傳播內容：置入性行銷 Placement Marketing
公告：2019/2/13
- 「置入性行銷」指希望推播資訊者(例如私營企業、政府機關等)付費給大眾傳播媒體，將其廣告置入的傳播內容。「置入性行銷」在臺灣新聞業又稱為「業務配合」，簡稱業配；或「編務支援業務」，簡稱編業。
- 「置入性行銷」主要型態有三：
- 策劃報導：如某公司付費請電視公司製作專題節目報導其產品。
- 搭配公關活動：如某公司辦理促銷活動，付費請新聞媒體當成新聞事件報導。
- 商品置入：如某公司付費請新聞或娛樂節目在討論相關議題或演出時，著重露出該公司產品。例如多以該公司產品為例證，或演員穿載有該公司商標的服裝等。
- 為避免媒體內容廣告化，造成新聞與廣告不分等混淆觀眾視聽情形，各國多以國家法律、媒體自律、社會公正組織監督等方式規範「置入性行銷」。例如臺灣報紙業配文須有明顯標示，新聞節目不應提到商家名稱等。
資料來源：梁美珊 , 莊迪澎編著，圖解傳播理論，台北：五南，2013。頁76。
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2019年2月11日 星期一
傳播媒體分析：媒體所有權集中 Media Concentration 2019/2/12
傳播媒體分析：媒體所有權集中 Media Concentration
公告：2019/2/12
- 英國傳播學者默多克(Graham Murdock)及戈定(Peter Golding)1974年提出。指出在資本主義邏輯下，傳播媒體經營者為追求盈利與避險，力求擴大企業經營規模，導致媒體所有權有集中化趨勢。主要面向有三。
- 整合(Integration)： 包括水平整合(Horizontal Integration)，指不同類型媒體集中，例如電視公司併購廣播公司。垂直整合(Vertical Integration)指同一類媒體的上、中、下游整合，例如電視台併購節目製作公司。
- 多元化(Diversification)：指傳播媒體經營者朝向多角化經營，擴大事業版圖至其他產業，例如電影公司轉投資至遊樂場。
- 國際化(Internationalization )：指傳播媒體經營者將其公司轉為跨國公司，追求出口與跨國投資，例如節目外銷或併購他國企業。
- 媒體所有權集中將導致資訊來源被寡佔，受眾資訊選擇縮減。
資料來源：梁美珊 , 莊迪澎編著，圖解傳播理論，台北：五南，2013。頁74。
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2019年2月10日 星期日
傳播媒體分析：媒體生態學 Media Ecology 2019/2/11
傳播媒體分析：媒體生態學 Media Ecology
公告：2019/2/11
- 美國媒體學者波斯曼(Neil Postman, 1931-2003)在1968年首次使用此術語。
- 媒體生態學識人類對媒體的使用，同時包含對該媒體及支持該媒體的生態系(社會環境)的使用。此外某媒體及支持它的生態系會與其所處的社會環境(即其他生態系)交互作用。
- 媒體生態學主要論點如下：
- 媒體並非中性透明的中介物，媒體會對資訊的編碼、傳輸、解碼起到解釋及塑造的作用。
- 媒體必有偏向，媒體是在特定社會生態環境中運作，該社會生態環境的理念會左右該媒體的運作。
- 媒體會與環境中的物質、知覺、社會、經濟、政治、文化互動、互相影響。
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2019年2月9日 星期六
傳播媒體分析：傳播科技決定論與社會決定論 2019/2/10
傳播媒體分析：傳播科技決定論與社會決定論
傳播科技決定論Communication Technology Determinism
公告：2019/2/10
- 加拿大學者殷尼斯(Harold M. Innis, 1894~1952)及麥克魯漢(Marshall McLuhan, 1911~1980)的學說較傾向此派，他們的主張約在1950~1960年代提出。
- 此派認為傳播科技對社會演變具有重大影響，如歐洲在15世紀中期以後廣為流行的鉛字印刷術促使國家理念與產業知識易於傳播，導致民族國家與工業化興起。
- 英國文化研究學者威廉斯(Raymond Williams, 1921~1988)於1974年提出。
- 他認為傳播科技的發展基於社會以下兩個需要：
- 1.為支持社會、經濟、政治體系擴張進程，傳播資訊的效率必須提升，以增大資訊在時空上的覆蓋面。
- 2.為解決社會體系的內部危機，傳播資訊的效率必須提升，以提高資訊質量，提高決策品質與效率。
- 上述兩個需要是促使傳播科技發展的動機，這些動機促使人類在過去科技的積累上產生新發明。
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2019年2月8日 星期五
傳播媒體分析：傳播科技 Communication Technologies 2019/2/9
傳播媒體分析：傳播科技 Communication Technologies
公告：2019/2/9
- 美國傳播學者羅吉斯(Everett M. Rogers, 1931~2004)1986年提出。
- 傳播科技指人類交換資訊的機制，此機制是硬體設備、組織結構與社會價值觀的集合體。
- 傳播科技可分為四個紀元
- 手寫(Wiring )，如手刻竹簡、手抄聖經等。
- 印刷(Printing )，如活字印刷、報紙等。
- 電訊傳播(Telecommunication)，如廣播、電視、電影等。
- 互動傳播(Interactive communication )，如社交網站等。
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