傳播效果：沉默螺旋理論 Spiral of Silence 2019/3/5

傳播效果：沉默螺旋理論 Spiral of Silence
公告：2019/3/5

• 德國政治學者諾爾紐曼(Elisabeth Noelle-Neumanm, 1916-2010)1972年提出。
• 沉默螺旋主要論點如下：

1. 人害怕孤立，對於立場表態有從眾心理。
2. 人有「準統計官能」，人們能夠觀察何為優勢意見、何為弱勢意見。主要觀察來源有二：一是人對真實環境的第一手觀察。二是經由大眾傳播媒體提供的資訊來觀察。
3. 倘若自己的意見與大多數人支持的優勢意見相同時，就會積極參與討論與表態。
4. 當人們發現自己的意見與主流意見不同，而屬於弱勢意見時，因害伯孤立或環境壓力，便會選擇隱藏自己的意見，保持沉默。
5. 最後是優勢意見音量日大，弱勢意見音量日小。
6. 大眾傳媒對受眾的傳播效果大，因大眾傳媒長期重複報導、互相引用累積音量；不同大眾傳媒報導內容的高同質性；沉默螺旋的效果，此三者互相增強，導致社會意見與大眾傳媒立場趨同，。
7. 在沉默的螺旋旋轉過程中無視孤立的威脅的人，被稱為中堅分子。他們是一群願意為自己的公開言論付出代價的人，這些特立獨行的人通常與主流意見有所衝突。當某個意見被多數人贊成成為常識的時候，中堅分子成為最願意公開發表意見的人，可能會導致沉默的螺旋的倒轉。

• 資料來源：

1. 梁美珊 , 莊迪澎編著，圖解傳播理論，台北：五南，2013。頁130。
2. 沉默的螺旋，維基百科，https://zh.wikipedia.org/wiki/%E6%B2%89%E9%BB%98%E7%9A%84%E8%9E%BA%E6%97%8B
3. 圖片出處：The downward spiral of silence, https://www.researchgate.net/figure/The-downward-spiral-of-silence-based-on-Noelle-Neumann-1991-Griffin-2011_fig2_278021216

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